Средний чек растет перед Новым годом

В ноябре средний чек отметился большим ростом, прибавив 37 рублей (+6,6%). Таким образом, он оказался равен 595 рублям. За год же средний чек вырос на 12 рублей или 2,1%.

После двухмесячного снижения в ноябре средний чек уверенно пошел вверх. За месяц его размер увеличился на 37 рублей (+6,6%), достигнув уровня в 595 рублей. (см. Гистограмму 1). За год размер среднего чека также вырос. По сравнению с ноябрем прошлого года чек прибавил 12 рублей или 2,1%. Если же рассматривать данный показатель в сравнении со средним скользящим за последние 12 месяцев, то средний чек оказался выше на 5,0% или 28 рублей.

Гистограмма 1. Динамика чека, в рублях.

Источник данных: Romir Scan Panel, январь 2015 – ноябрь 2019      

«Траты россиян в данный момент скорее стагнируют, а тот незначительный прирост, который мы отмечаем в годовой динамике, связан больше с ростом цен», – говорит президент исследовательского холдинга Ромир, доктор социологических наук Андрей Милехин.

Средний чек в ноябре вырос во всех округах (см. Карту 1). Так, наибольшим ростом отметились Дальневосточный ФО (+9,7%), Сибирский ФО (+9,0%), Южный и Северо-Кавказский ФО (+7,7%). Кроме того, ДВФО также является лидером по росту среднего чека против прошлого года (+12,4%). Также высокие темпы роста среднего чека в годовой динамике продемонстрировал Уральский ФО (+9,6%). В трех Федеральных округах темп роста среднего чека против прошлого года обгоняет инфляцию: УФО, СФО, ЮФО (вместе с СКФО). Единственным Федеральным округом с падающим против прошлого года средним чеком оказался Центральный ФО (-2,4%). Что интересно, драйвером выступила не Москва, где средний чек стабилен.

Карта 1. Величина среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.

Источник: Romir Scan Panel, ноябрь 2019

Динамика среднего чека в Москве также оказалась положительной (+6,0%). Годовая динамика у российской столицы практически нулевая, рост оказался совсем небольшим – 0,4%. Санкт-Петербург за месяц прибавил 3,9%, а вот за год средний чек в северной столице не изменился.

В ноябре другие миллионники стали драйвером роста: 7,7% против октября и 2,2% против ноября прошлого года. Подобный рост говори о растущем влиянии Черной пятницы на города-миллионики. В полумиллионниках чек в ноябре также вырос: на 5,2% по сравнению с прошлым месяцем и на 2,2% по сравнению с ноябрем 2018 года. Такую же динамику мы наблюдаем и в стотысячниках, где средний чек вырос на 6,7% за месяц и 4,1% за год.

В целом рост среднего чека в этом году соответствует динамике прошлых лет, а для ноября рост является традиционным явлением.

Методика

Индекс среднего чека демонстрирует динамику среднего значения стоимости покупок российских потребителей в абсолютном (денежном) и процентном выражении. Индекс рассчитывается ежемесячно с 2012 года на основе данных панельного исследования Romir Consumer Scan Panel и описывает размер единовременных трат россиян, проживающих в городах с численностью населения 100 000 жителей и более.

*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением от 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют QR-коды с чеков. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.

Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Компания располагает широкой собственной региональной сетью в России и странах ближнего зарубежья. Ромир является эксклюзивным представителем международных исследовательских ассоциаций Gallup International и GlobalNR в России и СНГ, география исследований охватывает более сорока государств.

Пресс-служба
Тел.: +7 (495) 011-00-07 (доб. 444)
Моб.: +7 (926) 519-66-13
pressa@romir.ru