РОМИР проанализировал восприятие россиянами брендов автомобилей в первом полугодии 2025 года и выявил их эмоциональные и функциональные характеристики.

По количеству потенциальных покупок, переведенных в реальные машины, лидирует HAVAL. При этом у Lada самая большая доля тех, кто рассматривал покупку этого бренда – 42% (соотношение тех, кто рассматривал покупку, и кто ее реально осуществил), что говорит о перспективах роста продаж. Changan укрепил свои позиции на рынке по сравнению с предыдущим периодом (26%) и продолжает наращивать долю. Отметим, что во втором полугодии 2024 г. Changan был в середине таблицы, а в текущем периоде потенциальные продажи уже перешли в реальные и теперь марка занимает второе место после HAVAL.

С точки зрения восприятия, классическим потребители считают только один бренд – Lada, а агрессивным однозначно называют TANK. Haval воспринимается безопасным, семейным, функциональным, а Cherry тяготеет к характеристике «экономичный».

«Большинство китайских брендов, присутствующих на российском рынке, пока не обрели свою индивидуальность в глазах потребителей. Сказывается их недавнее присутствие на рынке. Знание бренда и его уникальные характеристики – это то, что еще предстоит построить», – подчеркнула руководитель направления «Авто» РОМИР Светлана Сорокина.
 

Исследование проводилось на базе САППА — системы анализа предпочтений покупателей новых автомобилей. Синдикативное исследование проводится дважды в год и включает в себя 3000 интервью с владельцами новых автомобилей, приобретенных за последние 6–32 недели. Опрос осуществляется с помощью телефонных (CATI) и личных (CAPI) интервью. Географический охват — города России с населением от 100 000 человек. Анкета исследования включает более 150 вопросов, покрывающих широкий спектр аспектов, включая удовлетворённость клиентов, причины покупки, восприятие бренда, оценку дизайна и качеств автомобиля.