РОМИР исследовал динамику развития сегмента безалкогольного пива за период с июня 2024 по июнь 2025 гг. Эксперты проанализировали покупки потребителей из более чем 240 городов России в возрасте 18+ лет через Потребительскую панель РОМИР – инструмент анализа реального покупательского поведения через чековые данные (электронные чеки, QR и др.). 

По результатам исследования, доля предпочитающих безалкогольное пиво среди общего числа совершеннолетних покупателей составила 25% (двумя годами ранее показатель был 20%), средняя частота покупок в анализируемом периоде – 7,9 раз. Объем потребления безалкогольного пива в литрах также заметно вырос – + 11% относительно прошлого периода.

«Рост сегмента безалкогольного пива – это не временный тренд, а полноценное и важное направление в индустрии, отражающее изменившиеся запросы потребителей. Более того, в топ-3 пивных брендов по пенетрации уже присутствует безалкогольное. Безалкогольные бренды предлагают ценителю соответствующую его запросу альтернативу: оставаться приверженцем сложного вкуса и культуры пивоварения, но при этом обойти вопрос градуса. Разнообразие стилей – от освежающих лагеров до насыщенных пшеничных вариантов – открывает возможность для настоящего гастрономического разнообразия, не ограничивая потребителя в ситуациях, где важен трезвый образ жизни», 

– отметила директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина. 

Исследование охватило 40 000 потребителей из 15 000 домохозяйств, в более чем 240 городах и населенных пунктах городской и сельской России. Выборка репрезентирует все население страны. Структура и репрезентативность выборки контролируется по территориальной стратификации, размеру населенного пункта, размеру и половозрастному составу домохозяйств, среднедушевому доходу.