Представители крупного и среднего бизнеса положительно восприняли решение Центробанка о снижении ключевой ставки: 81% предпринимателей считает, что оно окажет положительное влияние на их бизнес. Об этом свидетельствуют результаты исследования центра РОМИР, проведенного в сентябре – октябре.

Участниками личных интервью стали представители бизнеса из 15 отраслей (IT, ритейл, авто, продукты питания, строительство, фармацевтика, медицина, туризм и др.), имеющие непосредственное отношение к рекламной стратегии своих организаций.

Так, 78% опрошенных управленцев планируют увеличить инвестиции в рекламу: 52% — в 2026 году, а 26% — до конца текущего года. При этом часть респондентов полагает, что рекламную индустрию в ближайшем будущем ждет период перезагрузки. Так, ожидается, что рост потребительской активности и оживление бизнес-инвестиций приведут к тому, что вложения в продвижение продуктов станут более осознанными и привязанными к измеримой ценности.

Приоритетным направлением с точки зрения увеличения инвестиций 94% участников исследования назвали диджитал- и интернет-рекламу. 61% представителей бизнеса отметил желание увеличить продвижение в поисковых системах, а 58% — в социальных сетях и через блогеров.

С точки зрения объема инвестиций в рекламу и продвижение 45% респондентов отметили, что они остались на прежнем уровне, 42% указали на их рост.

Ключевым показателем для пересмотра бюджетов на продвижение и рекламу абсолютное большинство участников исследования (97%) назвали эффективность рекламных инвестиций. Важны также фактор цены (65%) и возможности аналитики (58%).

Кроме того, большинство опрошенных считают, что снижение ключевой ставки приведет к усилению конкурентной активности в рекламе.

«Таким образом, снижение ключевой ставки ЦБ в период с июня по октябрь 2025 года (с 21 до 16,5%) стало важным стимулом для оживления деловой активности и роста уверенности среди представителей крупного и среднего бизнеса. Большинство компаний рассматривают расширение возможностей для инвестиций, в том числе в рекламу и продвижение», — говорится в пресс-релизе исследовательского центра.

Источник: Известия