РОМИР проанализировал употребление пива россиянами в возрасте 18+ лет за период с июля 2024 по июнь 2025 гг.

Хотя бы раз в год пиво покупали 68,4% совершеннолетних россиян. При этом 72% из них покупают его 1 раз в месяц и чаще. Средняя частота покупок в анализируемом периоде превысила 50 раз в год.

Пик экспериментов с пивом приходится на возраст 35–44 года, когда в чеках превалируют мультибрендовые закупки. После 45 лет люди становятся более консервативными, чеки становятся моностилевыми. В 55+ большинство покупок относятся к категории «целевые для себя» со снижением роли совместного потребления.

Самый частый сценарий – это крупная закупка с пивом в будни – 27%. Доля таких закупок в пятницу – 10%, в выходные – 19%. Чаще всего закупка происходит в хард-дискаунтерах или магазинах у дома.

Доля чеков, в которых только пиво, составляет 15%, из которых 10% – это покупка для группы, 5% – для себя. В покупках для себя наблюдается самый высокий чек и литраж.

Потребительская Панель РОМИР – уникальный инструмент анализа реального покупательского поведения россиян через чековые данные (электронные чеки, QR и др.).  Исследование охватывает 40 000 потребителей из 15 000 домохозяйств, в более чем 240 городах и населенных пунктах городской и сельской России. Выборка репрезентирует все население страны. Структура и репрезентативность выборки контролируется по территориальной стратификации, размеру населенного пункта, размеру и половозрастному составу домохозяйств, среднедушевому доходу.