В ноябре доля трат на FMCG (товары массового потребления) товары составила 43,4%, что на 1,9% больше, чем в октябре. За год индекс также вырос на 1,9%.
«Ромир» разработал методику расчета FMCG Index – показателя, демонстрирующего динамику доли затрат домохозяйств на продукты питания и непродуктовые категории FMCG товаров (туалетная бумага, шампуни, стиральные порошки и др.) в структуре всех затрат домохозяйства. Размер доли затрат на данный сегмент является одним из факторов, определяющих, к какой категории стран по степени благосостояния относится исследуемое население.
Среднее значение FMCG индекса в 2020 году выросло: 46,7% против 43,7% в среднем в 2019 году.
После начала пандемии рост доли трат на FMCG против прошлого года в ноябре оказался одним из самых низких. При рациональном покупательском поведении и сдержанных ценовых политик производителей и розничных сетей некоторые эффекты пандемии и падения рубля могут быть сглажены.
Источник данных: Ромир, декабрь 2020
«В ноябре на FMCG индексе сказались многочисленные распродажи (11.11 и «Черная пятница»), что и привело к заниженным значениям индекса: FMCG товары вытеснялись другими покупками. По итогам 2020 года мы увидим рост доли расходов на FMCG, а соответственно, снижение покупательской способности в других отраслях. В целом, к концу года ситуация начинает стабилизироваться», – комментирует исполнительный директор Mile Group Инна Караева.
Напомним, что ранее «Ромир» рассказал о домашних заготовках россиян на зиму.
Методика
В современной экономике существует ряд показателей, характеризующих уровень благосостояния населения. Некоторые из них основаны на анализе потребления домохозяйств, а в частности, структуры затрат. Это обусловлено следующими факторами:
Затраты на FMCG товары – та статья расходов, которая обязательно присутствует в бюджете любого домохозяйства, поскольку питание – первоочередная базовая потребность.
Размер доли бюджета, которую семья тратит на FMCG товары, определяет объем средств, которые домохозяйство может потратить на другие обязательные потребности (жилье, транспорт, связь, одежда, обувь, здоровье и др.), на восстановление (отдых, спорт, культура и др.) и развитие (образование, улучшение условий проживания и др.)
Степень доступности и достоверности данных о расходах выше в сравнении с доходами, учитывая тот факт, что информация о доходах чаще скрывается или искажается.
Затраты более точно отражают благосостояние, поскольку доход – лишь одно из условий, обеспечивающих доступ к потреблению. Затраты в большей степени отражают способность домохозяйств удовлетворять свои потребности.
Анализ потребления российских домохозяйств, проведенный на основе данных панельного исследования Romir Scan Panel, позволил рассчитать FMCG Index россиян. Этот показатель отражает соотношение затрат домохозяйств на FMCG товары ко всем расходам домохозяйства. К категории затрат на продукты питания относятся все расходы как на домашнее, так и на внедомашнее потребление продуктов питания, в том числе в horeca. Общие затраты домохозяйств рассчитываются как средние ежемесячные затраты домохозяйств на все категории товаров и услуг, включая:
- товары повседневного спроса
- продукты питания
- жилищно-коммунальные услуги
- бытовые услуги
- платные медицинские услуги
- транспорт
- связь
- одежда
- мебель
- бытовая техника
- развлечения
- платные образовательные услуги
- услуги учреждений культуры
- путешествия
- алкоголь
- табак
- другие виды товаров и услуг.
Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением от 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют QR-коды с чеков. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.
Пресс-служба «Ромир»
Тел.: +7 (495) 011-00-07; +7 (925) 242-62-51
E-mail: pressa@romir.ru
«Ромир» специализируется на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях с 1987 г. Входит в Mile Group.
Ссылка на «Ромир» и указание исследования обязательны. Текстовая, аналитическая и визуальная информация является интеллектуальной собственностью «Ромир» и его провайдеров. «Ромир» не несет ответственности действия, предпринятые на основании данной публикации.
