Потребительская уверенность в России: 2024 год завершился на оптимистичной ноте

РОМИР представляет анализ индекса потребительской уверенности в России за 2024 год. На протяжении всего года наблюдалась преимущественно позитивная динамика, отражающая относительно оптимистичные оценки россиянами текущей экономической ситуации и перспектив её развития. Некоторое снижение индекса было зафиксировано в третьем квартале (+4), однако уже в четвёртом квартале значение восстановилось до +6. Более детальный анализ по месяцам показал минимальные значения в сентябре, после чего наблюдался уверенный рост до +8 в октябре. В декабре индекс составил +3, что, вероятно, связано с традиционными предпраздничными колебаниями настроений.

Важно отметить значительную дифференциацию индекса потребительской уверенности в зависимости от социально-демографических и региональных факторов. На востоке страны, в частности на Дальнем Востоке и Урале, в четвёртом квартале были зафиксированы наиболее высокие значения индекса. В то же время Северо-Западный регион показал единственное негативное значение. Подобная дифференциация наблюдается и в зависимости от размера населенного пункта: население малых городов (страта D) демонстрировало позитивные значения индекса на протяжении всего четвёртого квартала, в то время как в крупных городах (страты B и C) наблюдались негативные значения.

Ещё одним важным показателем является уровень стресса среди населения. В четвёртом квартале 2024 года 37% россиян испытывали стресс, что значительно ниже пиковых значений 2022 и 2023 годов. Это свидетельствует о стабилизации ситуации и возвращении к типичным для российского населения показателям. При этом, как и ранее, прогулки и общение с близкими остаются наиболее популярными способами борьбы со стрессом. За ними следует удовлетворение гастрономических потребностей, причём в декабре наблюдался значительный рост показателей в этой категории, что указывает на использование продуктов питания как способа самовознаграждения в преддверии новогодних праздников.

«Данные исследования демонстрируют сложную, но в целом позитивную картину потребительского настроения в России. Несмотря на региональные и социально-демографические различия, преобладают оптимистичные ожидания. Рост интереса к продуктам питания как способу снятия стресса в преддверии праздников представляет особый интерес для производителей товаров повседневного спроса. Мы рекомендуем нашим клиентам учитывать эти нюансы при планировании маркетинговых стратегий, ориентируясь на сегментацию аудитории и актуальные потребительские тренды, отраженные в наших исследованиях», - комментирует Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами РОМИР.