«Свободные деньги» похудели после новогодних премий

В январе Индекс «свободных денег» после декабрьского скачка вверх опять по традиции пошел на снижение и остановился на отметке в 21,7 тыс. руб. То есть за месяц объем «свободных денег» в среднестатистических российских семьях сократился на 40%. Однако по сравнению с январем прошлого года свободных средств в семейном бюджете россиян в среднем стало больше на 16%.

Исследовательский холдинг Ромир разработал методику расчета Индекса «свободных денег» (ИСД) – показателя, демонстрирующего динамику возможности домохозяйств потреблять товары и услуги сверх необходимых потребностей (методика описана ниже).

Согласно расчетам на основе данных Romir Scan Panel* о первоочередных затратах россиян и при сравнении их со средними доходами, в январе текущего года Индекс «свободных денег» традиционно пошел вниз после рекордного скачка в декабре (см. Гистограмму 1). По итогам первого месяца нового года объем «свободных денег» в среднестатистической российской семье составил 21,7 тыс. рублей, что на 40% меньше декабрьского показателя, но на 16% больше, чем в январе 2018 года.

Гистограмма 1. «Свободные деньги» домохозяйств в 2015-2019 гг.. (Россия, 100 тыс.+). Ежемесячное значение, тыс. руб. *За период декабрь 2018 – январь 2019 года использованы собственные расчеты Ромир.

Источник: Romir Scan Panel

Таким образом, среднегодовое значение Индекса «свободных денег» в текущем году на данный момент равно только январскому показателю. Пока он уступает среднегодовому значению прошлого года, но скорее всего в дальнейшем Индекс-2019 превзойдет значения года предыдущего  (см. Гистограмму 2).

Гистограмма 2. «Свободные деньги» домохозяйств (Россия, города 100 тыс.+). Среднегодовое значение, тыс. руб. *Значение «свободных денег» за 2019 год рассчитано на основе данных за январь 2019 года.

Источник: Romir Scan Panel

В январе снижение объема «свободных денег» было отмечено во всех типах городов и почти с одинаковой интенсивностью – в миллионниках и стотысячниках свободные средства горожан сократились на 40%, а в полумиллионниках – на 38% (см. Гистограмму 3). Таким образом, объемы «свободных денег» в начале года вернулись к показателям октября-ноября прошлого.

Гистограмма 3. «Свободные деньги» домохозяйств в различных типах российских городов за последние 12 месяцев. Среднемесячное значение, тыс. руб. *За период декабрь 2018 – январь 2019 года использованы собственные расчеты Ромир.

Источник: Romir Scan Panel

А теперь несколько слов о покупательской способности «свободных денег» в минувшем январе. Если бы на все свободные средства предстояло купить кондиционер для белья Henkel Vernel (1 л), то наилучшие результаты были бы получены в прошлом году. Тогда на все «свободные деньги» можно было бы купить 205 бутылок средства   (см. Гистограмму 4). На «свободные деньги» текущего года можно приобрести 151 бутылку кондиционера, что уступает результатам 2012-2015 и 2017 годов.

Гистограмма 4. Покупательская способность «свободных денег» домохозяйств (Россия, 100 тыс. +) в расчете на среднюю цену кондиционера для белья Henkel Vernel (1 л) *Рассчитано на основе данных за 2018-2019 год.

Источник: Romir Scan Panel

Методика

«Свободные деньги» домохозяйств в контексте данного исследования – это денежные средства, которые остаются у домохозяйства после покупки необходимых продуктов питания, товаров повседневного спроса, оплаты жилищно-коммунальных, транспортных и других услуг. Это именно те средства, которые домохозяйство может израсходовать на отдых, развлечения, дополнительное образование, ремонт или отложить для крупной покупки (квартира, дача, автомобиль и т.п.).

Индекс свободных денег рассчитываются как разница между доходами домохозяйства и затратами на необходимые товары и услуги. Средние доходы домохозяйств определяют на основе собственных расчетов Ромир и Росстата. А затраты на необходимые товары и услуги рассчитывается на основе данных панельного исследования Romir Scan Panel*.

Доходы домохозяйства складываются из регулярных и разовых денежных поступлений, получаемых всеми членами домохозяйств (семей) из различных источников:

• заработная плата с различными начислениями и доплатами;
• пенсии, пособия, стипендии, страховые и социальные выплаты;
• доходы от предпринимательской деятельности;
• доходы от операций с личным имуществом;
• другие виды доходов.

Для расчета индекса свободных денег все затраты домохозяйств были разделены на две группы по степени важности для обеспечения жизнедеятельности домохозяйств: необходимые (первоочередные) и желательные (вторичные). Основным фактором при распределении затрат по данному признаку является степень свободы домохозяйства в распределении расходов на удовлетворение тех или иных нужд и потребностей. В случае с необходимыми (первоочередными) затратами у домохозяйств свобода выбора отсутствует, поскольку данный вид расходов необходим для обеспечения элементарной жизнедеятельности домохозяйства.

К необходимым (первоочередным) относятся затраты на следующие виды товаров и услуг:

• продукты питания;
• непродовольственные товары повседневного спроса;
• жилищно-коммунальные услуги;
• бытовые услуги;
• медицинские услуги;
• услуги пассажирского транспорта;
• услуги связи;
• обязательные платежи.

Вторичные затраты могут осуществляться и перераспределяться по желанию членов домохозяйств, исходя из их текущей потребности. В качестве примера желательных (вторичных) можно привести затраты на следующие виды товаров и услуг: движимое и недвижимое имущество (квартира, дача, автомобиль и т.п.), одежда, мебель, бытовая техника, развлечения, платные образовательные услуги, услуги учреждений культуры, путешествия, денежные сбережения, алкоголь, другие виды товаров и услуг.

Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.

Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Компания располагает широкой собственной региональной сетью в России и странах ближнего зарубежья. Ромир является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International в России и СНГ, география исследований охватывает десятки государств.

Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 988 60 81
Моб.: +7 (926) 519 66 13
pressa@romir.ru