Октябрьские расходы россиян продолжают увеличиваться

По данным исследовательского холдинга Ромир, полученным на основе исследовательской платформы SCIF, расходы россиян на приобретение продуктов питания и товаров повседневного спроса в октябре 2010-го года оказались на 12% выше, чем в октябре 2009-го года (Диаграмма 1). Напомним, что в сентябре этого года также был зафиксирован рост повседневных расходов на 10% к сентябрю предыдущего года. Рост повседневных расходов в сентябре-октябре немного обогнал потребительскую инфляцию и оказался практически на уровне номинального роста денежных доходов населения. Таким образом, наше предположение о преодолении летнего спада на FMCG рынках и формировании тенденции к восстановлению потребительской активности, высказанное в предыдущем обзоре вполне оправдалось.

Как и в сентябре, восстановление потребительской активности в октябре носило достаточно равномерный характер, как по основным наблюдаемым доходным группам, так и по типам населенных пунктов. Что укрепляет нас во мнении о том, что мы имеем дело с достаточно устойчивой тенденцией.

Еще один аргумент в пользу этого мнения – рост стоимости среднего чека. В октябре этот показатель вырос на 3,5% к сентябрю и на 8% к августу этого года. По сравнению же с минимальными показателями июля рост стоимости среднего чека составил более 15% (Диаграмма 2). 30% октябрьского прироста расходов объясняется ростом размера среднего чека. 70% прироста произошло за счет увеличения частоты совершения покупок. Увеличение частоты совершения покупок товаров повседневного спроса, в свою очередь, объясняется разнообразием мест совершения этих покупок, различных форматов розничных точек, посещаемых жителями крупных городов в поисках «лучшего ценового предложения».
После снижения доли расходов на продукты питания в общих повседневных расходах россиян до 61% в августе 2010-го года (без учета крупных покупок и оплаты услуг), что объяснялось подготовкой к новому учебному году, в сентябре-октябре показатели вернулись к привычным 73%. На непродовольственные товары повседневного спроса приходится 27% от повседневных расходов.

Диаграмма 1. Динамика средних затрат домохозяйств на товары повседневного спроса
100% = соответствующий месяц предыдущего года.

Источник: Исследовательская платформа SCIF “Ромир”

Диаграмма 2. Динамика стоимости среднего чека.

Источник: Исследовательская платформа SCIF “Ромир”

*Ромир – индекс покупательской активности– инструмент измерения потребительской реальности, разработанный на базе исследовательской платформы SCIF (Shopper-Centric Information Flow)**, который отражает динамику потребления товаров повседневного спроса и цен, качественный и количественный состав домашнего потребления, изменения в предпочтениях мест покупок жителей российских городов.
Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 500 000 жителей и более.

** Исследовательская платформа SCIF (Shopper-Centric Information Flow) основана на данных панели домашнего потребления 3000 домохозяйств (8520 индивидуальных потребителей), репрезентирующей покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 500 тысяч человек. В Москве панель представлена 1000 домохозяйств (2800 индивидуальных потребителей). Участники панели сканируют штрих - коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных SCIF.
Данные платформы SCIF детально показывают, какие товары, где, когда, по какой цене, кем и для кого покупаются. SCIF предоставляет подробную информацию о покупках, покупателях (тех, кто принимал решение о покупке), потребителях (для кого был куплен тот или иной товар), а также торговых точках (типе, статусе, расположении, виде обслуживания и пр.)